Probabilmente tutti hanno sentito l’ espressione: Un diamante è per sempre.Se pensi che abbia qualcosa a che fare con James Bond, ci eri quasi, ma stiamo parlando di qualcos’altro! Il romanzo di Ian Fleming ‘Una cascata di diamanti’ scritto nel 1956 e poi adattato per il cinema con Sean Connery come attore protagonista. In questo articolo ti parlerò di come questa semplice frase sia diventata il più grande slogan pubblicitario del 20° secolo!
L’origine
Quando Frances Gerety, una giovane copywriter, ricevette l’incarico di trovare idee per la nuova campagna pubblicitaria di De Beers, era certamente lontana dall’immaginare che avrebbe rivoluzionato sia l’industria della pubblicità che quella dei diamanti. Nel 1947, De Beers – che all’epoca aveva il monopolio della produzione di diamanti – incaricò N. W. Ayer di pubblicizzare la sua azienda per creare una nuova campagna con lo scopo di dinamizzare le vendite di diamanti, dopo che il mercato aveva ne sofferto durante la Grande Depressione. Gerety ha trovato un compromesso per legare l’idea di amore e dei diamanti.
Impatto sul pubblico
Forse non lo sai, ma gli anelli di diamanti non erano qualcosa di comune prima di questo slogan. Negli anni ’30, meno del 10% delle proposte di matrimonio erano fatte con gioielli di diamanti. Al giorno d’oggi, è quasi impossibile trovare qualcuno che non sigilli il fidanzamento con questo gioiello brillante. Si vede che questo annuncio è stato molto efficace in quanto l’impatto è ancora visibile ai giorni nostri. Hanno semplicemente creato il concetto di anello di fidanzamento!
Inoltre, hanno cambiato la percezione che la gente aveva di questa pietra, considerata come riservata all’élite e alle famiglie ricche. De Beers ha promosso un tema universale che parla a tutti. Sono riusciti a convincere i consumatori che se vogliono dimostrare il loro amore, serve la pietra più forte, il diamante. Forse la vostra passione durerà tanto quanto questa gemma indistruttibile. Inoltre, hanno dato una direttiva sul prezzo così da aiutare i clienti a scegliere il gioiello giusto. Deve valere due mesi di stipendio.
Ancora attuale
Questa pubblicità risuona ancora oggi. Lo slogan appare ancora nel messaggio di De Beers. Inoltre, ora stanno cercando di pubblicizzare e lanciare la tendenza di un secondo anello di diamanti per confermare il vostro amore. È anche un’occasione per offrire un altro anello importante anche grazie al tuo avanzamento di carriera! Alla fine del millennio, lo slogan ha ricevuto il premio di “più grande slogan pubblicitario del XX secolo” da Ad Age.
