Vous avez probablement tous entendu cette expression : Un diamant est éternel. Si vous pensez qu’elle a un rapport avec James Bond, c’est une bonne supposition, mais nous parlons d’autre chose ! Avec le roman de Ian Fleming “Les diamants sont éternels” écrit en 1956 et adapté plus tard au cinéma avec Sean Connery comme acteur principal. Dans cet article, nous allons voir comment cette simple phrase d’accroche est devenue le plus grand slogan publicitaire du 20ème siècle !
Les origines
Lorsque Frances Gerety, une jeune rédactrice, a été chargée de trouver des idées pour la nouvelle campagne publicitaire de De Beers, elle était certainement loin d’imaginer qu’elle allait révolutionner ces deux secteurs : la publicité et les diamants. En 1947, De Beers – qui détenait à l’époque le monopole de la production de diamants – a chargé N. W. Ayer de faire de la publicité pour sa société afin de créer une nouvelle campagne dans le but de dynamiser les ventes de diamants, dont le marché avait souffert pendant la Grande Dépression. Gerety a trouvé un compromis pour relier le concept d’amour et les diamants.
Impact sur le public
Vous ne le savez peut-être pas, mais les bagues en diamant n’étaient pas quelque chose de courant avant ce slogan. Dans les années 1930, moins de 10% des demandes en mariage étaient faites avec des bijoux en diamant. De nos jours, il est presque impossible de trouver quelqu’un qui ne s’est pas fiancé avec ce brillant joyau. Nous pouvons constater que cette publicité a été très efficace puisque l’impact est encore visible à ce jour. Ils ont tout simplement créé le concept de la bague de fiançailles !
De plus, ils ont changé la perception que les gens avaient de cette pierre, qui avait la connotation d’être réservée à l’élite et aux familles riches. De Beers a promu un thème universel qui parle à tout le monde. Ils ont configuré les consommateurs de telle sorte que s’ils veulent prouver leur amour, il faut la pierre la plus solide, le diamant. Peut-être que votre passion durera aussi longtemps que la pierre précieuse indestructible. En outre, ils ont donné une règle de prix pour aider le client à choisir le bon bijou. Il doit valoir deux mois de salaire.
Toujours d’actualité
Cette publicité a encore une répercussion aujourd’hui. Ce slogan figure toujours dans le message de De Beers. En outre, ils essaient maintenant de faire de la publicité et de lancer la tendance d’une deuxième bague en diamant pour confirmer votre amour. C’est aussi l’occasion d’offrir une autre bague importante grâce à votre avancement dans votre carrière ! Le slogan a reçu le prix du “plus grand slogan publicitaire du 20e siècle” décerné par Ad Age à la fin du millénaire.
